《商业周刊》Google TV的野心是广告

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美国《商业周刊》日前撰文称,Google电视的推出,激发了广告客户的极大热情,并高调预测,Google互动电视平台将有可能降低广告成本,提 高广告的客户目标。‘智能’电视将有望重塑广告的未来。

如果用户的目光正被一则雪佛兰的西尔弗拉多皮卡广告所深深吸引,那么在今年秋天,使用Google新型互动电视技术的观众,将能够将自己喜爱的 车型输入到电视机荧屏上的搜索框,并开启一个YouTube GOOG视频,或直接登录到雪佛兰的(FIATY)的官方网站尽情浏览。

广告商发现了一种可以将广告信息传递给消费者的新型媒体。

纽约广告代理商Gotham Direct Interactive的总裁沙特克格鲁姆(Shattuck Groome)表示,Google将彻底改变人们使用的媒体的方法,Google新型互动电视技术将是广告的未来发展方向。

戈瑟姆(Gotham)已通过Google电视广告为客户购买了电视广告资源,Google电视广告是一个互联网广告市场,广告客户可以上传广 告视频,并将这些视频放在多达十几个网站上,并可以在ABC家庭频道等电视台播放。

格鲁姆表示,他期待着能够准确定位那些观看Gothamd广告节目的观众,并只对那些被观看的广告收费。

本月20日,Google在旧金山召开的Google I/O开发者大会上宣布了公司将开发“智能”电视的计划。通过该计划,Google将开发电视机内置软件,支持将网页内容放置在电视中,并通过与英特尔芯 片(INTC)、索尼(SNE)电视和一个由罗技国际(LOGI)推出的机顶盒无缝融合,允许Google电视在普通的电视机上运行。使用Google电 视,观众将能够通过位于电视荧屏上的搜索框,搜索网页,并在电视屏幕上呈现搜索结果。

为广告商节约不菲开支?

广告商称,与传统的电视广告相比,Google 电视将使他们以更经济高效的方式定位广告受众用户。通过Google电视,广告商可以清晰掌握广告的观看情况,包括哪些用户观看了哪些广告,广告的观看或 点击量到底有多大等等。甚至可以查看有多少人利用“点击呼叫”功能直接与广告所有者取得了联系。

此外,Google互动电视平台还可能使电视广告变得更为便宜。而美国市场研究公司Diffusion Group表示,以往,广告客户往往需要为一条广告支付数千甚至数百万美元,而通过Google互动电视平台,用户每浏览1000条在线广告,广告客户只 需支付大约30美元。

Spotzer Media公司美洲区副总裁Jeroen Coppelmans表示,每天只有几美元预算的公司也将可以在电视上做广告。

Google称, Google电视有望为公司产生另一条创收来源,目前,Google很大一部分收入来自于使用普通电脑浏览器所产生的搜索广告。根据Diffusion Group提供的数据,互联网搜索广告占了该公司去年237亿美元年度收入相当大的大部分。去年,美国电视广告支出约为830亿美元。即使Google能 够获得哪怕是一小块市场份额,也将为该公司贡献一个利润丰厚的收入来源。

智能手机般的遥控器

Google电视将普通用户所熟知的搜索功能带进家庭。该公司将此平台描述为为用户创造了一个“娱乐中心”,通过这个智能电视平台,观众将能够 搜索频道、翻录节目,并能搜索网站。

Google高级产品经理Rishi Chandra表示,用户经常碰到一些有趣的电视广告,但不知道该做什么。通过互动电视广告平台,用户将可以直接访问相关的网站。

首先,广告商不会知道他们通过Google广告网络购的的广告正在被用户通过个人电脑或在电视上观看。 Google计划让广告商根据观看其广告的Google电视广告观众量身定制广告信息。

Chandra 还表示,Google正在研究如何让广告商定位特定的设备以方便输入,制造商正在努力开发一种可能类似于智能手机键盘的遥控器。

尽管20世纪90年代初以来,电视台、有线电视运营商和一些高科技公司一直在寻求开发一种实用的互动电视,但到目前为止,这个技术并没有成熟。 在互动电视领域,Google的竞争对手包括苹果、微软、雅虎和沃尔玛等均未取得突破性进展。

咨询公司ABI Research发布的市场预测报告称,到2013年,在市场上售出的平板电视中,将有近一半的设备将具有互联网接入功能,而今年的这一比例尚不足 20%。

消费者需要功能齐备的电视互联网接入吗?

一个营销公司的高级主管拉斯谢弗表示, 雅虎将可能在未来数月内推出电视广告节目。去年推出的雅虎连接电视服务,允许用户观看Amazon.com和Blockbuster(BBI)网站提供的 流媒体视频节目,目前,已有超过250万索尼、Vizio,三星和LG电子设备具有访问雅虎连接电视服务的能力。雅虎最近展示了向电视观众播放广告的能 力,并可以使这些广告商将优惠券发送到相关的用户手机上。

沃尔玛的执行副总裁爱德华利奇蒂(Edward Lichty)表示, 随着其用户群的扩大,沃尔玛的Vudu服务可能会在未来提供广告能力。

微软的Mediaroom服务将使AT&T和德国电信(Deutsche Telekom)等公司可以为电视用户提供登录Facebook的功能。微软营销总监(Ben Huang表示,就像Google所称的那样,消费者可能并不希望电视机具有全部的上网功能。

有线电视公司:恐受冲击

如果Google电视获得市场的广泛认可,有线电视公司将难免受到极大的冲击。 广告商将对普通的电视广告平台丧失信心,Diffusion Group集团资深分析师Bill Niemeyer表示,在未来十年,互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。这些钱大部分可能来自广告商的普通电视广告预算。

有线电视公司和电信公司正在争取捍卫自己的领地。几个月来,康卡斯特(CMCSA),Cablevision公司(合营公司),和时代华纳有线 (TWC公司)已经测试了他们自己推出的互动电视广告。

Comcast和其他运营商成立了Canoe Ventures风投公司,该公司开发了相关机顶盒软件,从而可以更好地测量电视广告的有效性,并允许用户通过在电视荧屏上点击一个按钮这么简单的途径获 得优惠券或直邮广告。5月17日,Canoe Ventures宣布,包括探索通信公司(迪斯卡),NBC环球,和彩虹媒体在内的多家有线电视公司将于本季度推出这一技术。

此外,广告商还有其它方法将电视的覆盖率与互联网的精准性结合起来。不过,互动电视仍面临许多不确定性,例如,电视厂商会在多大程度上支持互动 电视新技术,以及消费者的偏好是怎样的。

媒体公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒体官Darren Herman表示,现在下结论还为时过早,互动电视的发展离成熟还有一段距离。

Editor: Yong; Tags: ,

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