京东商城预计2012年将赶超苏宁国美

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京东商城可能是目前最为火热的在线商城,就去年一年的销售总额高达60亿,相当于前6年的总和。在过去三年里,京东商城一直保持着300%的增速,2009年增幅略低为270%。京东商城董事局主席兼CEO刘强东因此也成为媒体关注焦点,最近刘强动称2012年京东商城将赶超苏宁国美。

到今天为止,京东已经实现了1.8亿美元的融资,但尚无一分钱的盈利,不少竞争对手或者行业专家都断言,京东早晚会迎来“资金链断裂”的那一天。

切掉没有肥肉的部分

自从2007年,第一笔风险投资进入京东商城之后,刘强东就开始了自己的转型,从一名经营者开始转变为一名管理者,脱离了一线的琐碎工作,他开始有更多的时间进行思考,比如从网上看用户的留言,以及继续钻研他个人非常感兴趣的管理财务。

由于没有门店成本,京东的总成本只是国美、苏宁等传统卖场的一半;再比如,京东的库存周期为12~15天,国美、苏宁是45~55天,而当当、卓越是60天。

他思考的问题,包括怎么打包才能更节省纸张和胶带?配送站究竟建在小区还是写字楼才能产生更大的效益?仓库应该怎么建才能使存放的东西更多,货物流转得更快?

一个案例是,京东竟用了一年半的时间来研究如何用气泡塑料袋取代泡沫作为包装箱的填充物。

盈利空间有多大?

目前,京东商城已经跟几乎所有的3C品牌建立了合作关系,以京东目前最大的一个类别——笔记本为例,京东上有30%的笔记本都是品牌方为京东专门定制的,随着规模的扩大,京东已经开始显现像国美、苏宁一样掌控产业链的潜力。

实际上,京东的盈利问题并不是外界想象的那么严峻。刘强东回忆,在开始做电子商务的2004~2007年,京东就已经开始呈现快速增长的态势,销售额分别从1000万元增长到3000万元,增长到8000万元,再增长到2007年的3.6亿元,关键是在这几年中京东一直是盈利的。

更让刘强东感到不担心的是,从去年下半年开始,京东商城已经开始实现EBITDA(息税折旧摊销前利润)为正,虽然真正的财务盈利据他估计要到2012年、2013年左右,但并不像外界想的那么困难。

Editor: CySnap; Tags: ,

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