京东商城当当网全面引爆网购价格战

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一场由“围脖”口水战引起的B2C网上商城价格大战爆发。刚登陆美国纽交所的当当网 ,昨日宣布即日起斥资4000万元大幅降价促销,几个小时后,京东商城 随即宣布展开总金额8000万元的年底大促销。这意味着上述两家B2C网上商城由图书销售引发的价格战 一发不可收拾,全线产品开打价格战。同时,卓越亚马逊、库巴商城等也纷纷加入年末促销战团。

1.2亿火并 价格战升级

昨日上午,当当网宣布从即日起斥资4000万元推出大幅降价促销活动,涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。其中在图书品类上,除已经推出的图书音像全场满返活动外,还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动;而数码3C畅销品则将进行更大幅度降价,所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元~100元;此外,美妆、母婴等品类的全线百货产品也将随时调整价格,确保全网最低,不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。当当网此举被外界视为矛头直指竞争对手京东商城。

而京东商城也在几个小时后随即作出反击,宣布对图书、3C、日用百货等11大类的商品将展开总金额8000万元的年底大促销,并称“热销商品价格将保持行业最低价 ”。据介绍,京东商城此次总金额8000万元的促销,不仅限于图书,还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。“五折、六折、清仓促销、超值抢购、品牌特卖等活动将接连登场,此外,每日还将推出多款特价商品,进行限量抢购。”

早在12月4日,京东商城已经挑起了图书价格大战,矛头同样直指当当网,昨日双方合共1.2亿元的促销计划硬生生把价格战砸大,从图书打到全面开花。

“封杀”说擦枪走火

近年B2C网上商城火热,竞争异常激烈,这次当当网、京东商城的“大战”缘于对图书市场的争夺。曾扬言5年内不涉足图书销售的京东商城上月上线图书频道,并于12月8日当当网登陆纽交所IPO 当天启动图书大促销,显而易见其目标直指占领网售图书市场最大份额的当当网。京东商城CEO刘强东 14日在微博上更以“每本书都比对手便宜20%”,向当当网CEO李国庆 发出挑战;并于15日在微博上斥对手利用垄断地位向出版社发出封杀邮件,指使其停止向京东商城供货。他透露京东商城将停止直接降价方式,改为后返方式继续给网友带来实惠,这是为了“保护已经和我们合作的出版社利益”。

对于“封杀”说,当当网CEO李国庆保持沉默,并在微博上调侃“口水战不是当当网喜欢的风格”。当当网随后向媒体表示,所谓“封杀邮件”出自某出版社之手,而非当当网所撰写,与当当网无关。有出版业人士直批双方的图书价格战破坏了图书发行的定价体系,盛大文学CEO侯小强就直指:“这次价格大战伤害的是出版商的利益。就像《东成西就》电影里整蛊敲鼓那段,只不过他们敲他们的鼓,痛的却是出版商。”

更多商城加入战团

值得注意的是,岁末年初是传统的销售旺季,当当网和京东商城引发的网上商城价格大战正逐渐演变成全行业战争。另一家图书销售大户卓越亚马逊15日发布公告,其拥有的80万种中英文图书价格下调20%。国美电器控股的库巴商城也计划在近期推出大规模的促销活动,该商城副总裁彭亮向新快报记者表示:“部分热销商品将打5折促销,秒杀抢购天天有”。

Editor: Yong; Tags: ,

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