当当网三分之一流量来自移动互联网

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当当网 CFO 邹钧在 2013 年第一季度财报电话会议上透露,当当网三分之一的流量来自于移动终端,移动终端贡献订单占总订单的比例已接近 10%。他认为,这两个数字的增速都非常快,尚未公布移动应用的下载量,但超过四分之三的移动流量来自于应用而非 WAP,应用正在移动战略中扮演着越来越重要的角色。

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邹钧称当当网已经看到移动流量正在快速增长,用户在移动设备上不仅会下单购物,而且还会检查订单状态、浏览网站等。总的来说,超过三分之一的流量来自移动终端。

在这些移动流量中,超过三分之二来自应用。此外,他还向分析师透露,当当网去年遭遇激烈的价格战,但今年竞争缓和很多。当当网的新顾客获取成本是 18 元每人,这个水平在行业内处于较低水平。

邹钧认为,在直营业务方面,当当网主要专注于孕婴童、家居、时尚和部分电子产品,同时将部分 3C 产品和服装业务转移至第三方平台。这种品类的选择性经营改善了毛利率。

据当当网披露的 Q1 财报显示,当季总净营收为人民币 13.338 亿元,同比增长 23%,净亏损人民币 7270 万元,而上年同期净亏损 9950 万美元,同比收窄。

当当财报中披露的关键信息还包括:截至 2013 年 3 月 31 日,当当网持有现金、现金等价物、限制性现金和短期定期存款为人民币 15.847 亿元 (约合 2.551 亿美元),而截至 2012 年 12 月 31 日时为人民币 16.346 亿元。活跃用户约为 740 万人,同比增长 21%。新增用户数量为 240 万,同比增长 24%。订单总量约为 1480 万份,同比增长 21%。当当网预计,第二财季总净营收将达到人民币 16 亿元左右,同比增长约 23%。

Editor: Yong; Tags:

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