当当“逆袭战”曝光:称不让对手休养生息

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5月30日,就在京东、易迅纷纷筹备6月促销大战之际,当当网的作战计划今日被提前曝光。据知情人士称,当当网将在6月采取更具攻击性的“逆袭战”策略,CEO李国庆的表态是账上资金不用省着花,不让对手休养生息。

该人士透露,当当网“作战计划”主要集中在5大方面。在整个6月期间,将在四大卫视投入5000万黄金时段广告;图书、服装两大 “尖刀”品类全月、全品类价格战;超过4亿购物代金券发放;当当尾品汇针对唯品会 挑起“闪购大战”。按照计划,当当将于6月1日正式开始投放卫视广告,6月3日,当当图书将率先打第一枪。

腾讯科技向当当网公司求证,对方证实确实存在“当当6月逆袭战”计划,称上述作战计划基本属实。

众多周知,在经历去年8.15促销大战之后,京东慢慢进入“休养生息”阶段,但“价格战”仍是电商大战主旋律,并将从单一品类价格战向全品类价格战扩展。6月又将迎来电商大战,京东计划在在6.18店庆日展开促销活动,天猫、易迅网、苏宁易购等对手纷纷加入战局。

据悉整个6月,当当网将分阶段在图书、服装、婴童和美妆等全品类展开“价格战”,并为此投入5000万电视广告费用。

对此,当当网内部人士向腾讯科技透露,李国庆在内部鼓励价格战由跟进者变为发起者,“即便是亏损也是有计划的战略亏损,是为了竞争市场份额,这就是战略。我们发现竞争对手财力撑不住了,巨亏扛不住了,想休养生息,而我们就不让对手休养生息,所以我们就进攻。”腾讯科技讯(利康)

当当网李国庆

Editor: Yong; Tags:

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